Wie stark beeinflussen uns alltäglich gegenwärtige kognitive Verzerrungen (sog. cognitive biases)? Welche Auswirkungen haben sie auf unsere Entscheidungen? Was können wir dagegen tun? Diese Fragen werden seit einiger Zeit mit steigendem Interesse diskutiert und unter verschiedenen Blickwinkeln betrachtet. Mit „Cognitive Biases in the Capital Investment Context“ beleuchtet Dr. Sebastian Serfas einen für Unternehmen enorm wichtigen Aspekt: den Einfluss kognitiver Verzerrungen auf Investitionen. Im Gegensatz zur ‚Behavioral Finance’, die sich mit Finanz- und Wertpapier-Investitionen beschäftigt, stehen hier jedoch Nicht-Finanz-Investitionen im Fokus, von ‚klassischen’ Sachinvestitionen wie dem Bau einer neuen Produktionsanlage bis hin zu immateriellen Investitionen in Personal, Marketing oder F&E.

Aufbauend auf den theoretischen Grundlagen von kognitiven Verzerrungen und Investitionen werden die titelgebenden Auswirkungen zuerst unter theoretischen Gesichtspunkten analysiert, und anschließend an ausführlichen illustrativen Beispielen verdeutlicht. Den Kern bildet jedoch eine Vielzahl von empirischen Experimenten zu unterschiedlichen kognitiven Verzerrungen im Umfeld von Sach- und Potenzialinvestitionen, die eindeutig zeigen, wie stark und einflussreich diese Verzerrungen sich auswirken und Entscheidungen systematisch beeinflussen. Abschließend beleuchtet Dr. Serfas verschiedene Möglichkeiten, um den negativen Auswirkungen der kognitiven Verzerrungen entgegenzutreten und beschreibt, wie Unternehmen eine eigene Abwehrstrategie entwickeln können.

Dank praktischer Beispiele ein Buch für Praktiker sowie zum Einstieg in die Welt der kognitiven Verzerrungen

Insgesamt verknüpft „Cognitive Biases in the Capital Investment Context“ theoretische Überlegungen sehr gut mit praktischen Beispielen, Illustrationen und Experimenten, und rundet das Ganze durch potenzielle Gegenmaßnahmen und –strategien ab. Trotz der englischen Sprache ist das Buch verständlich geschrieben und gut zu lesen. Damit ist es sowohl für Praktiker geeignet als auch für alle die sich näher mit dem Thema beschäftigen wollen oder einen Einstieg in die Welt der kognitiven Verzerrungen suchen.

Das Buch ist seit Jahreswechsel im Fachhandel erhältlich und kann natürlich auch online bestellt werden, z.B. bei Amazon (Amazon-Link zum Buch). Kontaktmöglichkeiten sowie weitere Informationen zum Autor, Dr. Sebastian Serfas, gibt es unter www.serfas.de .